Assumindo uma cultura de responsabilidade, a actividade da PROBEB desenvolve-se em diferentes áreas, em particular:

Participar no debate de questões fundamentais no âmbito do sector, designadamente, junto de parceiros, especialistas, investigadores e comunidade científica, identificando questões emergentes e propondo soluções e posições comuns para a indústria.

Contribuir para a definição, elaboração e correcta aplicação de políticas relacionadas com a actividade industrial e comercial do sector.

Assegurar as diligências e os contactos com as autoridades públicas de tutela, com o movimento associativo nacional e com associações congéneres europeias.

Estabelecer um relacionamento estruturado e sistemático com as autoridades, profissionais de saúde e de educação e líderes de opinião, para uma partilha de informação relevante e credível.

Disponibilizar informação permanente e actualizada relacionada com legislação, estatísticas, evolução do sector e do mercado. Divulgar dados científicos e sociológicos sobre hábitos de consumo e estilos de vida com interesse para os diferentes públicos.

Constituir-se como interlocutora privilegiada da comunidade científica, instituições afins, órgãos de comunicação social e público em geral.

Promover o compromisso de assegurar elevados padrões de qualidade na indústria e boas práticas de responsabilidade social, contribuindo activamente para um crescimento sustentável deste sector.